【特稿】獨一無二的魅力－FREITAG 環保帆布包

作者BIOS monthly

日期10.07.2014

瑞士製包品牌 FREITAG，從 6/26 開始於台北民生社區富錦街開設 100 天期間限定 POP-UP SHOP。

FREITAG 最著名的就是所有包款均由回收的卡車帆布（truck tarpaulin）製作，讓原本帆布上的圖樣直接呈現於包上。一塊塊帆布，裁出獨特的花樣，縫製成「每一個都是世上僅有」的商品。商品概念如此，FREITAG 的銷售模式想必也與一般品牌有相當大的差異。這些差異，從網站就可以看出端倪：網站強調商品的製造面，從原料的選擇開始，藉由文字、圖片與動畫，將 FREITAG 產品製程充分而且簡單地展示出來；另一方面，店面陳列為了方便消費者選購，各包款以抽屜收納，並以照片標示，一目了然。

FREITAG 海外銷售與拓展經理 Jeannine Egli 來台坐鎮指揮 pop-up shop 運作，並於開幕 party 前接受 BIOS Monthly 訪談。在來台前，Jeannine 才結束在北京、上海的工作；充滿活力的 Jeannine 對自家商品的熱情在受訪時展露無遺，透過本次訪談，我對 FREITAG 也有了更進一步的認識，自然心中那個敗家魂也蠢蠢欲動…

Mr. Brain：

富錦街像是台北的世外桃源，這一兩年更成為文化創意產業的集散地，有藝廊、電影工作室、咖啡館，還有若干以質感、品味為號召的服飾店及家具店；但終究，這裡並不是台北市的主要商圈。想請教 FREITAG 選擇在富錦街開設期間限定店的緣由。

Jeannine：

富錦街很酷，很有文化，很有味道，像是獨立於台北市一般。的確這裡不是主商圈，但這裡就是 FREITAG 想要的感覺。我們相信在對的地方，就能吸引到對的顧客。另一方面，這邊離台北東區、信義區等重要商圈也不算遠，15 分鐘左右的腳踏車路程，喜歡 FREITAG 的朋友可以騎著單車過來挑選自己喜歡的包包。

Mr. Brain：

為什麼本次 FREITAG 來台不以正規店、甚至旗艦店的方式經營，選擇 100 天期間限定 pop-up shop？

Jeannine：

期間限定店的概念很酷！重點就在快，在很快的時間內吸引顧客的注意，也因為很短的營運期間，使得顧客更有動力前來認識我們。專業的店員會在這段期間告訴客人 FREITAG 包款獨特之處，如何利用回收的材質生產這麼酷的包包，也能夠進一步建立我們的品牌價值。FREITAG 在台灣本來就有經銷，這次的 pop-up shop 讓我們自己來面對市場，推廣我們的品牌。

Mr. Brain：

每一家 FREITAG 專賣店的都有著如品牌代名詞的白色抽屜牆，可否介紹這樣陳列的出發點？而每一家店亦有其不同而有趣的設計，比如 Zürich 的貨櫃屋、東京 Shibuya 店內的腳踏車道，都是讓人耳目一新且記憶深刻的設計，台北店的特色是？

Jeannine：

每個 FREITAG 包都有著獨一無二的花色，而我們這樣的展示方式，能夠讓消費者瀏覽包款的樣式，再從抽屜上的照片小卡挑選喜歡的花色，同時在最節省的空間內完成。基於 FREITAG 的理念，這些白色抽屜，使用可回收的材質；設計師 Colin Schälli 以其中的機構設計，贏得了 2011 年瑞士設計獎（DESIGN PRIZE SWITZERLAND）。以外觀來說，白色抽屜牆讓 FREITAG 店面看起來乾淨清爽，並帶著一絲工業氣息。而台北期間限定店的風格定調清爽，大量使用白色，與抽屜牆相呼應，清水泥的階梯及地板散發一股靜謐氣息。還有這兩台漂亮的腳踏車：）

Mr. Brain：

我們知道 FREITAG 使用回收的卡車帆布製作包款，請問在帆布的選用方面，採什麼樣的標準 / 偏好？如官方網站所說，帆布取得不易，而每年要生產如此大量的產品，可不可以介紹這些材質的來源？

Jeannine：

德國與義大利間運輸往返頻繁，而瑞士恰為其中間站。每年有25萬噸的卡車帆布被 FREITAG 收購用以製作商品，來源多半就是這些瑞士及來自歐洲各地長途貨物運輸的卡車。而卡車帆布本身質地堅韌，通常我們無須真正去量測其硬度、厚度，由我們的設計師憑主觀挑選；我們多半偏好使用五年或五年以上的帆布，上面的刮痕、皺褶與磨損是歲月留下美麗的痕跡。設計師會將清洗後的帆布平攤於工作台，用模板比對帆布圖案，劃出每一個獨特的裁片。

Mr. Brain：

有沒有考慮過使用其他的材質，比如皮革？

Jeannine：

我們的確有考慮使用除了卡車帆布之外的材質，但不會是皮，這與 FREITAG 的理念是衝突的。

Mr. Brain：

會這樣問其實是因為之前報廢家中的老車，其實很心疼車內的真皮座椅，總覺得可以加以利用；我的意思是，若以回收皮料製作包款，似乎就比較符合 FREITAG 的理念，你們會考慮這個方向嗎？

Jeannine：

嗯…到目前我們沒有考慮過使用回收皮料，品質的管控跟能夠取得的量可能會是大問題。

Mr. Brain：

請為我們介紹一下 FUNDAMENTALS 與 REFERENCE 這兩個系列的差異跟設計理念。

Jeannine：

FUNDAMENTALS 是我們的基本款，呈現出我們的核心思想，如使用回收卡車帆布、安全帶、單車內管等創立之初沿用至今的設計，包款設計活潑、機能，適合日常休閒搭配。REFERENCE 系列則像是一個升級，款式較為沈穩，同時不失機能性；一樣使用回收帆布，REFERENCE 系列均挑選素面無花色者製作，以單一顏色呈現高級感，相當適合上班、出差、洽公使用；而相較 FUNDAMENTALS 的單層帆布設計，REFERENCE 系列的回收 PET 材質內裏提升了質感，同時也是 FREITAG 環保概念的延伸。

Mr. Brain：

FREITAG 網站、店面播放影片皆是停格動畫（stop-motion animation），詼諧地呈現出品牌活力，這是 FREITAG 想傳達的效果嗎？

Jeannine：

我們希望每個瀏覽 FREITAG 網站的人，都能對我們的理念、產品產生興趣，因此拍攝這些影片，詳實記錄 FREITAG 從原料取得、清潔、商品設計、製作等每一個環節，藉由這些品牌小故事，讓消費者進一步產生共鳴。製作停格動畫非常耗時，不過成果我們很滿意。其實 FREITAG 創辦人 Freitag 兄弟本來是平面設計師，圖像製作、影片拍攝是拿手好戲啊！

Mr. Brain：

FREITAG 與腳踏車的連結很深，設計之初即是想為當地腳踏車族群製作堅固、具機能性的防水包款，在多雨的 Zürich 才能充分保護自己包包內的文件及設計；FREITAG 商品中，還使用了腳踏車的內管來製作邊緣保護層。在腳踏車工業如此發達的台灣，台北店是否有與腳踏車文化有任何連結？

Jeannine：
店內我們放置了兩台精美的 fixed gear 單車，晚間的開幕 party 還請到了國內知名單速車團隊 BLACK FIXIE 進行單車表演；未來這 100 天，還會有更多腳踏車相關活動，敬請期待！